在網上營銷新觀察“網站推廣120種實用方法”系列連載(005-009)中，介紹了網站內容與網站推廣策略之間的關系，分析了如何利用內部資源和外部資源拓展網站的有效內容，并經過精心設計，讓網站內容為用戶提供有效信息的同時，也成為一種網站推廣手段，因而最大可能地發揮網站內容資源的價值。與網站內容推廣策略思想類似，提供有價值的網站功能和網站服務也是有效的網站推廣手段，可相應地稱之為網站功能推廣策略和網站服務推廣策略。本文通過兩個案例分析探討網站功能所包含的網絡營銷思想。

　　關于網站功能推廣的兩個案例

　　網站功能推廣成功案例1、手機之家的手機號碼歸屬地查詢功能

　　手機之家網站開通于2002年初，由知名網絡人物高春輝創建。高春輝的個人主頁曾入選1998年CNNIC優秀中文網站排名，是當時最著名的個人網站。本文寫作期間(2005年2月)手機之家的全球網站排名為880。在手機之家網站開通不久本文作者曾與高春輝先生有過幾次交流，記得手機之家網站剛開通時只是一個手機號碼歸屬地查詢框，輸入一個手機號碼(前7位即可)，如果數據庫中已經有該手機號碼區段歸屬地的資料，則可以顯示出手機號碼的有關信息，如果暫時沒有相關資料，用戶則可以自己輸入有關信息，例如可以自己輸入該手機號碼所在城市、手機號碼類型(移動、聯通、神州行等)、提供該信息的用戶名稱等 。網上營銷新觀察也是在手機之家網站剛發布不久建立的友情鏈接。

　　有關文章介紹，高春輝的手機之家網站在建立一年后即達到每天超過40萬的訪問量，之所以取得如此顯著的網站推廣成效，并沒有靠任何廣告推廣，其重要原因之一就在于“手機號碼歸屬地”查詢功能。我不知道最早提供這項查詢功能的網站是不是手機之家，但可以肯定的是較早提供該項功能的網站之一，這項功能看起來并不復雜，并且用途也非常有限，但仍然受到大量網絡用戶的喜歡，比如錯過接聽一個陌生手機號碼打來的電話，在決定是否回撥該號碼之前，先查詢一下該號碼所在地區，說不定已經可以猜測到是來自何人的電話。作者本人就多次利用手機之家這項號碼屬地查詢功能。

　　從2004年開始，通過google搜索引擎輸入手機號碼可以查詢該號碼的歸屬地，其實并不是google也提供了這項服務，而是直接調用手機之間的數據庫進行查詢，在檢索結果頁面的第一項顯示的是“手機號碼 歸屬地查詢由此也可以反映出手機之家這項特色功能受到重視的程度。當然，google與手機之家的這項合作又進一步提高了手機之家網站的訪問量和知名度。手機之家網站堪稱功能推廣的典范。

　　有關手機之家網站發布之初的一些信息，可以通過互聯網檔案館【互聯網檔案館及其在網絡營銷中的應用】中的資料來了解。網址是：網站功能推廣成功案例2、域名注冊信息查詢網站域名注冊信息查詢網站)發布于1996年8月份，網站的功能非常單一，就是查詢域名是否已經被注冊，以及域名注冊人的有關信息。為了讓更多網站進行推廣，與其他同類網站獨自擁有這項功能不同，而是采用了開放鏈接代碼的策略，在網站上公布查詢代碼，任何一個網站如果愿意提供域名查詢功能，可以直接將代碼拷貝到自己的網站上，這樣便有很多網站自動為推廣。不僅如此，還為網站提供了自定義的功能，可以在查詢結果頁面中加入返回你自己網站的鏈接，從而為提供域名注冊服務的網站帶來極大便利。

　　現在已經有太多網站提供有關域名查詢和域名注冊的功能(網上營銷新觀察的網絡營銷工具和資源欄目也加入了域名查詢功能)，但在2000年之前，域名還是一個很新的概念，很多人并不知道怎樣查詢域名、怎樣注冊域名，因此提供的域名查詢功能曾經發揮了很大作用，憑著這項功能，不需要投入資金即獲得了網站推廣的顯著效果。該網站目前全球網站排名為6972(2005年2